'Агонія' Ашана: дивна реклама товарів 'Кожен День'

Справи у Ашана йдуть кепсько: магазини закриваються десятками, а тут ще й пройшла інформація, що мережа і зовсім може покинути Росію через великі борги.

фото - vc.ru

Фото - vc.ru

На тлі цього Ашан запускає дивну рекламну кампанію.

По стопах Пятерочка

Є підозра, що “пізно пити Боржомі”, але Ашан не здається. Пятерочка привертає зірок для реклами: Бузова, Тіматі та інші зірки охоче рекламують супермаркет і його продукцію.

І це працює! Людям подобаються. Це створює резонанс: картонну Бузову дозволили забирати з магазинів і реклама “вірусно” поповзла в соцмережі.

фото - vc.ru

Фото - vc.ru

Ашан вирішив скопіювати хід

І зробив рекламну кампанію зі співачкою Монеточкой. Щось більш дивне і нелогічне складно було уявити.

поясню чому

Монеточка - модний молодіжний співачка, але модна, можна сказати, у вузьких колах. Це не поп-музика в прямому сенсі слова. Упевнений, що люди 35+ можуть і не знати, хто вона така. Чого вже говорити про більш старше покоління.

Тобто відразу повз цільової аудиторії

Продукти “Кожен день”, які вона рекламує, це супер = економ сегмент, найдешевше, що можна знайти в Ашані. Аудиторія таких продуктів - люди небагаті, Монеточку навряд чи слухають. Квитки на її концерти коштують величезних за мірками таких людей грошей.

фото - vc.ru

Фото - vc.ru

На мій суб’єктивний погляд Монеточка володіє не дуже яскравою зовнішністю, а фотосесія вийшла нудною. Що хотіли сказати цими фотографіями - незрозуміло.

Ще більш дивно ось що

Представники Ашана стверджували, що прагнуть утекти від торгової марки “Кожен День”. Вона залишиться, але реклами буде менше і знайти ці товари в оновлених магазинах буде складніше.

Упор обіцяли зробити на товари “з пташкою” - символом Ашана: червона пташка - недорогі товари, золота - дорогі.

І тут раптом реклама “Кожен День”. Інакше як “агонією” це назвати неможливо.

А ви любите товари “Кожен День” або купуєте щось більш якісне? Пишіть в коментах і не забудьте натиснути палець вгору!

Вас зацікавлять статті:

Пятерочка “змінює реальність” росіян. І це варто 38 млрд рублів

Чим годували пасажирів радянських літаків

Чим і як харчувалися середньовічні європейці: 5 лякають фактів



ЩЕ ПОЧИТАТИ